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短剧出海驶入快车道:头部App占据七成市场份额,AI短剧个性化趋势增强

更新时间:2024-09-20点击:1795


短剧出海,这个价值百亿的风口正在持续释放红利。


今年初,“Fated to My Forbidden Alpha”、“The Double Life of My Billionaire Husband”这两部上线不到半年的短剧,在《ReelShort》上分别斩获1.1亿和2.7亿次的播放量,成为自2022年以来,短剧出海的又一里程碑。“豪门霸总对灰姑娘一见钟情”、“女主复仇”、“身份反转”,这些你能想到的短剧元素正被原封不动地搬上海外观众的手机荧幕,并且吸引越来越多的用户订阅付费。




目前来看,尽管最早的一批短剧厂商从出海到如今,也仅跑了不到两年时间。但该赛道已经进入精耕阶段。从平台到用户,短剧的供给正逐步走向工业化和标准化。据枫叶互动的副总裁南亚鹏称,《ReelShort》未来产能将实现每周推出2部自制短剧。


短剧出海从爆发到两年后的如今,让我们再看该市场有何确定以及变数。


01/ 短剧出海市场概况


海外短剧市场正处于⾼速增⻓期,尤其从23年到24年,海外短剧应⽤下载量不断攀升,实现了从百万量级到千万量级的突破。其中,24年月均短剧用户规模达到2000万以上。⽽未来整个出海短剧产业的商业化规模,也仍有⾮常⼤的潜⼒,预计将形成百亿美元量级的市场。


目前,海外短剧市场已经形成三个梯队。首先是以美国为首的北美成熟市场,相较其他市场,美国有着更优的商业环境以及完善的影视工业体系。从选定剧本到演员招募和开拍,再到视频剪辑,最后上线平台和其他流媒体,周期最快能压缩到一个月内。加之,美国用户惯为娱乐内容付费和订阅,也使之成为短剧出海的首选市场。据 Sensor Tower 数据显示,头部出海的短剧 App 中,内购收入来自美国的占比均在50%以上


来源:TikTok


另一方面,尽管在应用收入上北美市场一家独秀,但以东南亚、日韩和欧美组成的成长市场,以及拉美和中东组成的潜力市场也仍有着可观的前景。例如,亚太在短剧下载量以及使用时长上的表现同样突出。


来源:TikTok


在短剧内容上,虽说同样是基于“爽点”为内核,但不同市场对于题材偏好上存在一定差异化。如欧美市场倾向于将霸总元素与吸血鬼、狼人等富有奇幻色彩的超自然题材相结合;而在东南亚市场,观众更青睐将言情、豪门恩怨、深情虐恋、小人物逆袭和家庭伦理等元素融合的剧情。相比之下,巴西等南美地区更喜欢展现HB斗争、战争冲突等充满张力的剧集题材。



02/ 短剧出海头部应用


据 Sensor Tower 统计,近一年短剧出海市场热度骤增,截至 2024年2月底,已有多达40多款短剧应用试水海外市场,累计下载量近5500万次,内购收入达到1.7亿美元。综合下载量、用户量和应用收入来看,头部的出海应用主要有三家,分别是《ReelShort》、《DramaBox》和《ShortMax》。


《ReelShort》是 Crazy Maple Studio(枫叶互动)旗下产品,在2022年8月年上线海外市场。据数据统计,《ReelShort》目前的下载量在海外短剧应用中占比高达52%,应用收入占比同样高达48%,是短剧赛道当之无愧的“超级应用”。8月份,《ReelShort》预计的下载量为700万,内购预估为2300万美元。


《ReelShort》的成功爆火主要归于三点原因:早期出海网文经历、内容剧本品质化以及持续的广告投流。团队在推出《ReelShort》之前,就有过小说 App 的出海经历,对市场、用户以及题材偏好均有丰富的认知,这为《ReelShort》的成功埋下根基。同时,大量的广告投流也为《ReelShort》贡献了78%的下载量。


《ReelShot》广告投放素材


《DramaBox》是一款由点众科技开发的出海短剧应用,在2023年4月上线海外市场。作为追赶者,《DramaBox》崛起迅速,应用内收入同样迈入了千万美元大关。据预估,《DramaBox》在8月的下载量将达到1000万,内购将达到2300万美元。《DramaBox》在差异化上,以翻译短剧为主推内容,题材主要集中在男频。根据点点数据,DramaBox 中男性用户的占比已经来到 43.5%,接近一半。



《ShortMax》则是由九州文化推出的出海短剧应用。于2023年9月上线海外市场。该款应用虽然上线仅一年时间,但成绩同样优异。据 Sensor Tower 数据显示,《ShortMax》8月份预估下载量为900万,内购预估将达到1600万美元。


03/ 短剧出海发展趋势


短剧出海已迈过早期的萌芽阶段,进入了快速发展期。然而,这也意味着竞争的激化。根据 Sensor Tower 的数据,目前,出海短剧市场的头部三家应用已占据超过七成的市场收入份额。


对于新入局者而言,面对头部厂商的强势地位和资源垄断,进入市场的难度大幅提升。不仅在资金和技术上存在差距,头部企业在用户积累、内容生产能力、以及全球化运营经验等方面也占据显著优势。因此,这也要求入局者不仅需要创新的商业模式和差异化的产品策略,还必须具备更强的执行力和灵活性,以应对高度竞争的市场环境。


另一方面,AI 技术的应用,也为短剧行业带来了深刻的变革。AI 技术的应用不仅限于剧本创作和角色设计,还在剧本翻译、内容本土化等关键环节发挥了重要作用。例如,通过 AI 换脸技术,可以将角色的中国面孔转换为西方面孔,使剧集更加贴合海外观众的审美惯,同时大幅降低制作成本。


就在不久前,昆仑万维推出了全球首款 AI 短剧平台《SkyReels》,“一人一剧情”不仅仅停留在概念。可以预见,随着 AI 技术的成熟,未来短剧的形态可能走向高度个性化和定制化。短剧从过去满足大众需求,转向满足小众需求,甚至是仅满足某个用户的需求,这一趋势也预示着短剧市场的进一步细分与深度拓展。