当下“躺平”、“精神内耗”、“内卷”、“发疯文学”等网络流行词背后,可以看到当代年轻人持续高涨的焦虑不安,为了适应快节奏、高密度的压力环境,年轻人时刻在寻求一个情绪的出口,通过“发疯”“报复性消费”来刺激心理,摆脱日常生活的焦虑与疲惫,从而催生了“千金难买我乐意,怎么开心怎么活”“为快乐买单”的价值消费趋向。

情绪营销,让品牌与消费者建立一段深度链接、长期紧密的关系,掌握消费者“情绪需求”就能把握情绪消费新赛道的主动权,抓住和掌握市场消费变化,是品牌发展的必修课。

日前,THE MIDI.全球IP潮玩兴趣集合店——兰州环球中心旗舰店双十一火爆开业,这不仅是THE MIDI.在兰州的第5家潮店,更以580平米的大店布局和最新潮流设计,成为兰州乃至整个大西北,潮玩兴趣集合店“最靓的仔”!开业当天吸引大批兰州潮人及年轻用户前往打卡及购物,现场人流汹涌、潮趣不断、精彩纷呈!将THE MIDI.一直倡导的“好看、好玩、好快乐”的品牌主张及用户体验演绎到极至!

潮流和本土化相结合

链接年轻人向往的生活

随着新一代消费者对个性表达、自我情感越来越关注,年轻消费者趋向购买有情绪共鸣的产品,愿意为情绪价值买单。THE MIDI.聚焦潮流热点,在选品、门店设计、陈列场景等方面紧贴当下年轻人的消费潮流,读懂他们的“情绪需求”,将卖场打造成“情绪加油场”,创造情感化的体验,使购物过程变成疗愈情绪的spa,让每一位进店的人不仅买的开心,更玩得开心!

580平米的面积、7000+的SKU单品和亮眼的多巴胺配色、沉浸式打卡及互动场景……‘兰州环球中心旗舰店’是THE MIDI.在兰州主城区核心商圈打造的‘超级大店’。自双十一开业起,每天人流爆满,吸引了众多消费者、网红kol、潮流时尚达人拍照打卡,很多都是和小伙伴结伴成群前来,开业当天排队买单的队伍数百米,当地达人在社交媒体上直呼:“太好逛了!没有人能空手走出这家店!”

值得一提的是,兰州环球中心旗舰店结合当地城市氛围和地域特色,店内的“兰州本地文化及梗语打卡墙”吸引了不少本地人和外地游客前来打卡,网友在小红书上分享,在兰州,不敢想象来这里逛会有多快乐!融入当地城市元素、文化沉淀的品牌打造,让品牌与消费者建立一段强链接的关系。

THE MIDI.兰州环球旗舰店以丰富的IP产品、亮眼的设计、新潮的活动、特色和本土化的互动装置等,掀起了一波消费热潮,打造了城市IP潮流消费的“情绪加油站”,激发了兰州城市的消费新活力。

好看、好玩、好快乐

深入年轻人情绪消费心理

THE MIDI.从选品到设计,从组货到陈列等,都是为了打造一座快乐城池,让走进THE MIDI.的人可以沉浸式边逛边玩。以兰州环球旗舰店为例,580平方超大空间给文创、盲盒、零食、香薰、美妆、饰品等丰富品类,提供了更多内容呈现的可能。

选品与设计相得益彰

为了做好产品的情绪价值,从选品开始,THE MIDI.便组建了”商品策划部团队”,清一色的专业美院或时尚专业毕业的00后,不仅保证选品的审美在线,也是从年轻人的视角去更懂得年轻人。

颜色本身就能代表一种情绪,鲜活又热烈成为了当下年轻人所追求的一种生活态度,利用今年风靡的多巴胺配色进行场景分区,极具视觉的冲击力,能够吸引到年轻人,每个区域光从颜色上就能调动人分泌快乐多巴胺,品类多样又设计多彩的场景仿佛来到了色彩的游乐场,给进店的消费者带来情绪上的满足,产生情感上的共振。

场景打造提升互动

店内设置的“心愿贴打卡墙”、“我有花你有故事吗”香薰艺术打卡点、超级流行“大表姐DORA巨型模型”打卡点、“兰州本地文化及梗语打卡墙”等多个打卡点,商品+内容+情境的组合,让整个购物场景充满趣味化,每个前来的消费者都可以参与生产内容,好看又好玩的社交属性吸引了众多消费者、网红、kol进店打卡,沉浸式的体验情绪价值拉满,大家纷纷拍照打卡,分享到社交媒体吸引更多的人到店内体验。

IP赋能创造热度

THE MIDI.联名TNT SPACE在兰州环球中心旗舰店做首发,潮极IP——DORA、ZORAA、伊尔二代等,酷拽个性的IP形象受到了消费者的热捧。如今是个追求个性化的时代,很多年轻人热衷diy自己房间、工位,IP与潮玩能有一直备受年轻人的欢迎,除了设计个性创意、呆萌可爱之外,更多的是能够表达当下年轻人的态度与情绪。包括此前爆火的星际熊品牌IP,THE MIDI.从IP赋能上着手,快速高效与消费者建立更亲密的情感联结。

核心商圈加密布局

兰州作为西北地区重要中心城市之一,仅今年上半年游客量同比增长90.3%,旅游总收入同比增长111.1%。THE MIDI.精准定位兰州这个具有文化底蕴又蓬勃向上的消费市场,将一直倡导的“好看、好玩、好快乐”的品牌主张及用户体验演绎到极至!兰州环球中心旗舰店开业当日消费人数破万,至今消费力依旧势头不减!此前,THE MIDI.已在兰州主流商圈布局4家旗舰店,分别是兰州的中心形象店、京都之星店、安宁吾悦店、万达茂店,可观的业绩增长一次又一次验证了情绪消费已成为当下消费领域的新趋势。

从2021年全球IP潮玩兴趣集合店的打造开始,THE MIDI.在Z世代的消费力下短短两年交出了漂亮的成绩单,实现了全球22+国家与地区的门店扩张,累计开店800+,门店覆盖中国本土、东南亚、中东、非洲、南美、大洋洲。

THE MIDI.一路高歌的同时转变品牌营销思路,抓住情绪价值实现了品牌跨越式升级,在读懂消费者的前提下,从不断交互反馈中去迭代与优化商品运营体系,也打造了THE MIDI.的品牌差异化,使其今年不论是用户还是销量都呈倍数增长。为用户创造快乐,实现与消费者的双向奔赴,就能获得品牌持续增长的新动能。更多了解请关注官网:www.midio.com.cn